SCHEMA DEL PIANO MARKETING

Analisi della situazione (compilare solo se sono stati svolti degli interventi nell’anno antecedente al
Piano).
Trend passato
Analisi degli scostamenti (tra obiettivi del Piano precedente e risultati effettivi)
Valutazione delle cause degli eventuali scostamenti


Definizione delle variabili esterne
Macroambientali (socio culturali, economiche, tecnologiche, politico-legisltaive)
Microambientali (domanda, concorrenza)


Posizionamento
Definizione dei segmenti obiettivo e del posizionamento relativo


Azioni di marketing mix
Politica di prodotto ed eventuale riprogettazione del processo di erogazione
Politica di comunicazione interna
Politica di comunicazione esterna
Eventuale politica di prezzo


Piano operativo di azione
Tempi di azione, responsabilità ed economics


Risultati attesi
Indicatori